اگه بخوام عطر یا ادکلن ارزونی بخرم چه انتخاب هایی وجود داره؟

امروزه مشاهده میشود که استفاده از روغنهای معطر رواج پیدا کرده است. اغلب این روغنها کپی هایی هستند که به سفارش واردکنندگان به شرکتهای عطرسازی (نه خود برندهای مربوطه) داده میشود تا از روی ادکلن ها و عطرهای موفق و پرفروش در بازار کپی شوند.  این که آیا این روغنها با استانداردهای عطری (مورد استفاده بعنوان عطر و ادکلن) ساخته میشوند یا خیر در هاله ای از ابهام قرار دارد. بسته بندی آنها قوطی های آلومینیومی است که با شماره از هم متمایز میگردند تا درگیر مسایل حقوقی حق مالکیت نشوند. در بهترین حالت این روغنها میتوانند در غلظتهای مشخص و محدودی در شوینده ها بکار روند.

هم اکنون حساسیتهای بهداشتی بیشماری در ارتباط با نوع اسانسها و درصد مناسب استفاده از آنها در عطر و ادکلن وجود دارد که توسط IFRA یا انجمن بین المللی رایحه اعمال و کنترل میشود. خیلی از اسانسها محدودیت استفاده داشته و یا کاملا غیر قانونی میباشند. مسایل مربوط به حساسیت زایی ، سرطانزایی و سمیت خیلی از اسانسها در حال مطالعه است. بعنوان مثال شواهد علمی وجود دارد که نیترو-مشک‌هایی نظیر ماسک زیلن (Musk xylene) می‌توانند منجر به بروز سرطان شوند، در حالیکه مواد افزودنی عمومی دیگری نظیر مشک‌های مصنوعی پلی سیکلیک خاصی می‌توانند موازنه هورمونها را در بدن انسان از بین ببرند. بعضی از ترکیبات طبیعی نظیر ابسولوت خزه بلوط نیز شامل ترکیبات حساسیت زا و سرطان‌زا می‌باشند. محدودیت استفاده از اسانس رزین اوپوپوناکس چیزی حدود 0.6 درصد می باشد. با این وجود، این که روغن معطر با چه غلظتی می بایست با الکل و آب رقیق شود تحت تاثیر این محدودیتها خواهد بود. در حالیکه این روغنها بصورت فله ای وارد شده و به دلخواه رقیق میشوند.

از طرفی بهانه مصرف کنندگان برای مصرف این روغنها قیمت ارزان آن می باشد و استدلال میشود ادکلنها و عطرها گران هستند و پول نام برند و شیشه و بسته بندیشان را از مشتری میگیرند. این در حالی است که به ازای هر سی سی چیزی در حدود 2000 تومان برای روغنهای فله ای هزینه میشود. این رقم معادل 200 هزار تومان برای 100 سی سی می باشد که با این قیمت میتوان عطرها و برندهای خیلی خوبی که حداقل، سلامتی بهداشتی آنها تحت نظارت بوده و ریسک بیماری کمتری خواهند داشت، در شیشه ها و بسته بندیهای مناسبتر پیداکرد. هر چند با خرید از مراکز معتبر بایست دقت کرد تا به دام اقلام و اجناس تقلبی در بازار نیافتاد. 

شاید در ابتدا بنظر برسد انتخابهای زیادی برای قیمتهای زیر 200 هزار تومان وجود نخواهد داشت. اما با مرور برندها و قیمتهای آن در فضای مجازی بنظر می رسد این یک فرض باطل است. در ادامه لیست تعدادی از عطرها و برندهای زیر 200 هزار تومان در بازار را معرفی میکنم:

1- Aramis

یک برند عالی و شناخته شده قدیمی که شاید احتیاج زیادی به معرفی نداشته باشه. اولین مدلهای ادکلن از این برند از سال 1966  عرضه شد و تولیداتشون تا به امروز ادامه داره. یکی از عطرهای معروف این برند Aramis 900 هست. 

2- Boucheron

یک برند جواهرساز که از سال 1858 شروع بکار کرد. عطرهاش از سال 1988 به بازار عرضه شدند. اغلب کارهای این برند زنانه هستند، در این میان اما یک عطر مردونه داره به اسم Boucheron Pour Homme که از قضا خوب دراومده. 

3- Bentley

این شرکت اتومبیل سازی چند عطر به بازار داده که نسبت به قیمتشون کیفیت مناسبی دارن. حتما یک نگاه بهشون بندازین.

4- Bijan

تو برندهای عطرسازی بیژن حداقل بخاطر صاحب برندش بیژن پاکزاد قابل احترامه. هر چی کت و شلوارهای این برند غیر قابل دسترسه،  عطرهای خیلی خوبی با قیمتهای مناسب به بازار داده: Bijan،  Bijan Men، DNA از آن جمله اند.

5- Bvlgari

این برند کالاهای لوکس ایتالیایی از سال 1884 تاسیس شد و از سال 1992 وارد بازار عطر گردید. عطرهای خوبی با قیمتهای مناسب داره. عطرهای Jasmin Noir و Black  اونو یک تستی بکنین.

6- Chopard

ساعت و جواهر سازی چوپارد که در سال 1860 تاسیس شده است. از سال 1986 وارد بازار عطر شد. Noble Vetiver یکی از عطرهای خوب این برند می باشد.

7- Chloe

خانه مد فرانسوی که در سال 1952 تاسیس گردید و از سال 1975 وارد دنیای عطر شد. 

8- Cartier

تولید کننده معروف جواهر که در سال 1847 پا به عرصه وجود گذاشت و از سال 1981 برند خود را در دنیای عطر آغاز کرد. سری های Declaration ، Pasha de Cartier و Roadster از تولیدات خوب این برند می باشند.

9- Caron

خانه عطر فرانسوی که در سال 1904 توسط Ernest Daltroff تاسیس شد. عطرهای Pour Un Homme de Caron و Yatagan  دو تا از کارهای معروف این برند در ایران هستند.

10- Cacharel 

این برند طراحی مد در سال 1962 تاسیس شد. از عطرهای معروف این برند میتوان به Amor Amor، Cacharel  Pour Homme و Eden   اشاره کرد.

11- Calvin Klein

این خانه مد آمریکایی از اواخر دهه 1960 وارد بازار شد. مجموعه عطرهای CK One ،Eternity و Euphoria از این خانه عطر شناخته شده تر می باشند.

12- Davidoff

گروه Zino Davidoff یک مجموعه تجاری سوییسی هست که کالاهای لوکس مانند ساعت، نوشت افزار و ... عرضه می کند. یکی از این کالاها عطر هست. ادکلن معروف کول واتر توسط این برند در سال 1988 طراحی و عرضه شده است.

13- DKNY

برند Donna Karan New York  یک شرکت طراح مد امریکایی می باشد. اولین عطر این برند از سال 1992 به بازار عرضه شد. سری Be Delicious این برند بخاطر شکل خاص کروی شیشه های آن معروف و متمایز می باشد.

14- Emanuel Ungaro

این خانه مد فرانسوی از سال 1965 شروع بکار کرد و عطرهای آن از سال 1977 وارد بازار شدند. سری Ungaro pour L'Homme از این برند معروف می باشند. 

15- Etienne Aigner

تولید کننده کالاهای لوکس و معروف بخاطر کالاهای چرمی آن Etienne Aigner کارش را در سال 1926 در پاریس بعنوان صحاف کتاب شروع بکار کرد و بتدریج کار خود را گسترش داد. این برند از سال 1975 وارد بازار عطر گردید. امروزه عطرهای این برند با همکاری با شرکت اسپانیای Puig تولید میشوند.

16- Estee Lauder

غول عطری استی لادر از سال 1946 بعنوان تولید کننده لوازم آرایشی بهداشتی شروع بکار کرد. از سال 1953 اولین عطر خود را به بازار عرضه کرد.اولین عطر این برند  Youth Dew بعنوان پرفروش ترین عطر این برند هنوز مطرح می باشد. این شرکت از سال 1964 برند Aramis را بعنوان تولید کننده محصولات فاخر مردانه تاسیس کرد. در ادامه این برند تبدیل به یک هلدینگ عطری شد. نام های آشنایی مانند Tom Ford ، By Kilian، Frederic Malle، Jo Malone، Le Labo، و Tom Ford از زیر مجموعه های این غول عطری می باشند.

17- Givenchy

طراح مد که توسط Count Hubert de Givenchy از سال 1952 در فرانسه تاسیس شد. از سال 1957 وارد دنیای عطر شد. عطر Pi از این برند در ایران معروف می باشد. 

18- Halston

این خانه مد امریکایی در سال 1970 توسط Roy Halston Frowick تاسیس شد و از سال 1974 شروع به عرضه عطر بنام خود کرد. عطر Halston Z14 از این برند بخاطر تشابه نسبی آن با Italian Cypress Tom Ford از معروفیت نسبی برخوردار می باشد.

19- Issey Miyake

برند طراح مد ژاپنی که بیشتر بخاطر روشهای خلاقانه اش در تولید پارچه و پوشاک معروف میباشد. Issey Miyake در سال 1938 در هیروشیما متولد شد و از بازماندگان بمباران اتمی در آن کشور می باشد. مسافرت وی در سال 1960 به پاریس و نیویورک باعث شد تا به مهارت سرشاری در صنعت مد برسد. وی در بازگشت به توکیو در سال 1970 برند خود را پایه گذاری کرد. این برند از سال 1992 شروع به تولید عطر نمود. 

20- Jesus Del Pozo

این طراح مد اسپانیای در مادرید زاده شد و کار خود را از سال 1974 آغاز کرد. از سال 1992 تولید عطرهای خود را شروع نمود.  عطر Arabian Nights Men از این برند یکی از روایح خوب عودی در بازار می باشد.

21- Jaguar

این برند اتومبیل سازی تولید عطرهای خود را از سال 1988 پیگیری کرد. عطرهای خوبی با قیمتهای مناسب از این برند در بازار وجود دارد. Classic Black  یکی از این عطرهاست. 

22- John Varvatos

خانه مد امریکایی جان وارواتوس کار خود را از سال 2000 شروع کرد و از سال 2004 وارد دنیای عطر شد. کار چرمی این برند John Varvatos for men در ایران معروفتر بوده و مورد توجه می باشد. 

23- Kenzo

خانه مد کنزو در سال 1970 توسط Kenzo Takada پایه گذاری شد. شعبه عطری این خانه مد از سال 1987 بوجود آمد. عطر Kenzo pour Homme یکی از عطرهای مورد علاقه من از این برند می باشد.

24- Lanvin

این خانه مد فرانسوی توسط Jeanne-Marie Lanvin پایه گذاری شد و از سال 1924 عطرهای خود را به بازار معرفی کرد. سری عطرهای زنانه Arpege که از سال 1927 به بازار عرضه شدند بسیار مشهور می باشند.

25- Lalique

لالیک یک تولید کننده شیشه و کریستال فرانسوی است که در سال 1860 توسط René Lalique تاسیس شد. کارهای کریستال این شرکت بخصوص شیشه های عطر آن بسیار شیک و زیبا هستند. این برند از سال 1931 عطرهای خود را به بازار عرضه کرد. اکنون عطرهای بسیار با کیفیت و با قیمتهای مناسب از این برند در بازار وجود دارد.  Amethyst ، Hommage a L'Homme، Lalique Pour Homme، Encre Noire از آن جمله می باشند.

26- Moschino

این خانه مد ایتالیایی در سال 1983 توسط Franco Moschino پا به عرصه وجود نهاد. اولین عطر این برند در سال 1987 به بازار آمد. کلون Uomo? توسط این برند یکی از کارهای خوب آن می باشد.

27- Porsche Design

این برند معروف اتومبیل سازی عطرهای خود را از سال 2008 به بازار عرضه کرد. عطرهای تابستانی خوبی در میان آنها وجود دارد. The Essence از این برند یک کار خوب و شیک تابستانی می باشد که ارزش تست کردن و خرید دارد.

28- Versace

خانه مد معروف ورساچه توسط Gianni Versace در سال 1978 پایه گذاری شد و بسرعت به موفقیت رسید. این خانه از سال 1981 عطرهای خود را به بازار عرضه کرد. کلون Versace Pour Homme یک کار تابستانی خوب از این برند هست که در ایران نیز معروف می باشد. 

29- Yves Rocher

Yves Rocher یک تاجر فرانسوی بود که خط تولید کالاهای آرایشی خود را تاسیس کرد و از اولین شرکتهایی بود که تمایل داشت از مواد اولیه گیاهی در محصولات خود استفاده کند. این برند از سال 1976 محصولات عطری خود را به بازار عرضه کرد. در سال 1977 عطری توسط این شرکت تولید شده بنام Ispahan   و کار زنونه آن بنام Nature نیز از کارهای معروف آن می باشد.

در مفهوم هایپ (Hype) شدن عطرها در بازار عطر

چندی است در بعضی مجامع تا راجع به یک کالا و یا برندی صحبت میشود، می گویند آن کالا/برند هایپ شده است. جدای از معنی کلمه هایپ به انگلیسی که در ادامه به آن خواهم پرداخت، این کلمه در بطن خود در زبان فارسی نیز بار معنایی بدی پیدا کرده است؛ اینکه فرد یا افرادی در قبال بدست آوردن منافع مادی در مجامع و گروههای حقیقی و مجازی دست به برجسته کردن، بزرگ نمایی و تبلیغات غیر واقع بزنند.

در زبان انگلیسی نیز این کلمه بار معنایی منفی دارد و Hype به معنی "ایجاد علاقه با روشهای دراماتیک و یا زرق و برق دار، ترویج و عمومی کردن بصورت نمایشی" و یا" افزایش و تشدید (ترویج، تبلیغ و تعمیم) با ادعاها، متدها و روشهای مبتکرانه و یا مشکوک" و همچنین به معنی "گول زدن"  نیز تعریف شده است.   

اما با این وجود آیا به هرگونه بحث، صحبت و مطلبی در مورد یک کالا /برند، میتوان گفت حرکتی در جهت هایپ کردن آن می باشد؟ پر واضح است که در یک فروم مثلا عطری مطالب مورد گفتگو در ارتباط با عطر و مباحث مرتبط با آن است. این مطالب میتواند راجع به سه گروه از عطر/برندها باشد: آنهایی که هنوز به کشور وارد نشده اند، آنهایی که تازه وارد شده اند اما کامل شناخته نشده اند و در نهایت آنهاییکه مدتهاست وارد شده اند و همه شناخت نسبی از آنها دارند. قطعا صحبت قابل توجه راجع به نوع سوم از این سه گروه خیلی کم پیدا میشود، چون همه آنها را میشناسند. آنچه باقی میماند تبادل نظر راجع به عطرهایی خواهد بود که یا وارد نشده اند، و یا تازه وارد کشور شده اند. از آنجاییکه اطلاعات راجع به این دو گروه در عموم جامعه کم هست خیلی طبیعی است که بیشتر مطالب فضای گروه با صحبت راجع به ناشناخته ها در این حوزه متمرکز شود. در نتیجه نمیتوان به هر گونه بحثی در این زمینه اتهام هایپ کردن زد. حتی این مباحث از آنجاییکه به بررسی نقاط ضعف و قوت کالاهای جدید می پردازد و مصرف کننده را نسبت به زوایای مختلف یک کالا و مصرف آن آگاه می نماید مفید هم هست.

در واقع هایپ کردن یک کالا/برند به معنی اینست که آن کالا/برند بدون داشتن خصوصیات، قابلیتها، کیفیت و استانداردهای واقعی، بزرگ جلوه داده شده و به دروغ دارای آن خصوصیات نشان داده شوند. در نتیجه گونه های دیگر مباحث از صرف معرفی یک برند، معرفی و شرح کالاها و برندهای جدید، نقد نقاط ضعف و قوت کالاها نمیتواند بعنوان هایپ کردن آن در نظر گرفته شوند.

لذا از آنجاییکه این کلمه دارای بار منفی است، لازم است افراد در بکار بردن آن دقت لازم و کافی را داشته باشند.

تو این شهر چه عطری پیدا میشه؟

گاهی ممکنه شما مسافرتی داشته باشید به گوشه و کنار دنیا: از دبی و استانبول گرفته تا پاریس و مونیخ و یا هنگ کنگ. اونوقت با یک سوال مهم در ارتباط با خرید عطر مواجه می شوید: خوب توی این شهر چه برندهایی رو کجا تو چه فروشگاههایی میشه پیدا کرد؟ اونوقته که وبلاگ  Your Perfume Guide  به کمکتون میاد و بهتون میگه در برخی از مقاصد معروف توریستی و کشورهای مختلف چه برندها و فروشگاههای عطری رو میتونید پیدا کنید و اینکه آدرسشون کجاست. به نظر من که خیلی وبلاگ مفیدیه دست نویسندش درد نکنه.

Miniature Perfume Shoppe

کسانی که قادر به خریدهای خارجی هستند شاید براشون جالب باشه که انواع عطرهای روز، کلاسیک، آرتیزان و دیزاینر رو در اندازه های مینیاتوری و دکانت پیدا کنند.  در این صورت سایت Miniature Perfume Shoppe یک گزینه خوب برای پیدا کردن عطرای مورد علاقه شان هست. این فروشگاه ظاهرا یک موزه عطر هم داره که با انواع شیشه ها ، محفظه های عطر و دیگر موارد مرتبط آماده بازدید بازدیدکنندگان می باشد.

سیاستهای بازاریابی برندهای عطری

شرکتها برای فروش بیشتر محصولاتشون سیاستهای مختلفی رو در پیش میگیرن. یکی از این سیاستها که منجر به ریسک کمتری در فروش هست و بیشتر توسط شرکتهای عربی-چینی پیگیری میشه مشابه سازی عطرهای پرفروش دنیا با نامهای دیگه است که حدالمقدور در دام محدودیتهای قانونی هم نیوفتن.

این سیاست به همراه استفاده از مواد سینتتیک، مارجین سود کمتر و شیشه و بسته بندی ارزونتر باعث میشه شما رایحه عطرهای برندهای گرونتر رو با قیمتهای خیلی پایینتر داشته باشین. در نتیجه تعداد خیلی زیادی از مشتریها با درامدهای پایینتر به خیل خریداران میپیوندند و سود شرکت رو تضمین میکنن. چون عطر مشابه عطریه که امتحان فروشش رو پس داده به نوعی ریسک تقاضا کم میشه. یکی از این عطرا که تو بازار ایران بشدت موفق عمل کرده Raindrops توسط برند Ajmal هستش. این عطر بشدت شبیه Coco Mademoiselle توسط Chanel هست با این تفاوت که شما برای خرید دومی بایست چیزی حدود 500 تومن بپردازید در حالی که برای اولی فقط به حدود 60 هزار تومن نیاز دارید. این عطر در خانواده گلی- میوه ای قرار داره با یک زمینه کهربایی، رایحه ای که کمتر کسی پیدا میشه که ازش بدش بیاد . قیمت پایین به همراه ماندگاری بسیار خوب و پخش بوی مناسب باعث شده فروش خوبی رو برای این برند تضمین کنه.

مفاهیم جدید در عطر سازی - شرحی بر رایحه Red +MA از برند Blood Concept

امروز با تجربه های مدرن و نامانوس دنیای عطر، که انتزاعی ترین نوع زیبایی حساب میاد، امکان تجربۀ این مقوله به مراتب قریب به وقوعتر شده و Red +MA (پلاسمای قرمز) دال این قضیه میتونه باشه. عطری که به راحتی میشه ناعطر یا ضد عطر معرفیش کرد. البته من با ناعطر موافقترم چون ضد عطر یه جورایی کلا پاک کنندۀ عطره انگار.

برند ایتالیایی Blood Concept که فقط چند سال از عمرش میگذره تو سال 2012 این عطر رو وارد بازار کرد و از همون اول این عطر منتقدایی داشت و کسایی که بنا به هر دلیلی فقط تو بوق و کرنا کردن که این کار هنری هست. خود منم اولش قبول داشتم که خیلی هنری هست اما بعد که با کارهای دیگه آشنا شدم دیدم هنر تو بطن بو نهفته هست نه تو کانسپت و ایدۀ کار. هر چی باشه عطر یه مقولۀ انتزاعی هست و تو فیزیک جامدات سهمی نداره برای همین هرچقدر هم توش فرو بریم و کنکاو کنیم هنوز نمیتونیم یه عطر رو فکس بفرستیم! به همون میزان مسخره هست که من این عطر رو بزنم و تو خیابون جار بزنم که ایدۀ این کار چیه تا مردم وقتی بوش میکنن فرار نکنن.
ایدۀ کار Blood Concept از گروههای خونی و تکامل بشری گرفته شده که .... ای بابا ول کنید اصلا چه اهمیتی داره جزئیاتش! بحث دقیقا سر اینه که چطوری به این عطر نگاه کنی؟ اگه بگیم عطر برای خوشبو بودن هست خب این عطر کلا زیر سوال میره. اگه بگیم جنبۀ هنری داره مثل "چشمه" اثر مارسل دوشان هنرمند دادائیست، خب از اونجایی که قابلیتِ زیبایی شناسیِ تعریف شده رو نداره پس فروش هم نداره بنابراین نیازی نبود اینهمه تولید کنن! 100 تا تولید میکردن یه سری طرفدارای هنری میومدن میخریدن میذاشتن تو خونه هاشون. ‎pacman emoticon‎ ‎pacman emoticon‎

عطرای Blood Concept در کل برای مخاطب عام ساخته نشدن، یه هیچ وجه. یه سری آدمهای خاص که معمولا تو کار مد هستن، تیپ های آوانگارد که تو هر جای دنیا آوانگارد هستن ممکنه این عطر رو استفاده کنن.

حالا بحث رو اینطوری شروع کنیم: از کدوم دید ببینیم؟
اول دید هنری عطر رو ببینیم. خب کانسپت کار همونطور که قبلا هم گفته بودم خیلی جالبه که اشاره به اصل بشر میکنه؛ خون. و این رو با اکوردهای سینتتیک سر هم میاره. اکورد خون، اکورد شیر، اکورد فلزی، نت آلدهیدی، اکوردهای چوبی و ادویه ای. آنتوان لی جانوری هست که ا پس این کار حسابی برمیاد. فقط یه مسئله ای وجود داره. من ممکنه بتونم عطر با بوی خدا بسازم، یا بوی سیاره ناهید، یا مثل این با بوی خون و شیر و .... اما واقعا چه نیازی هست که با بوی خون عطر بسازیم وقتی میدونیم که این عطر ناخوشایند هست. همین کانسپت رو اگه یه برند معمولی مثل گوچی میزد باید برای ابد در دکان رو تخته میکرد چون سیل منتقدا بود که میخواستن بهش حمله کنن ‎pacman emoticon‎ اما یه برند نیش یهویی میاد بیرون با شیشه های خوشگل و قیمت گزاف و کلی ناز و عشوه و همه هم کانسپت رو تشویق میکنن. مشکل سر ایده نیست. هر کسی آزاده هر ایده ای بده؛ مشکل سر اینه که ایده تا چه حد اصیل هست و تا چه حد به محتوای عطر وابسته.
برگردیم سر اون یکی نگرش که بحث زیبایی شناسی هست. اساسا این مفهوم زیبایی فقط ثانیه هایی قبل از انهدام زمین تو 4 میلیارد سال دیگه توسط یه کسی که تو اون لحضات داره فکر میکنه کشف میشه و حتی به زبان هم نمیاد و دنیا نابود میشه .  این مفهوم زیبایی فقط تو محتوای متن هر بحث ممکنه تعریف پیدا کنه.

یه زمانی با دوستی بحث میکردیم دربارۀ رایحه. میگفت اگر به ما تو کودکی یاد نداده بودن که بوی مدفوع بده و بوی رز خوبه ما نمیتونستیم تشخیص بدیم که چه بویی بده و چه بویی خوبه. در واقع بوی محیط پیرامون رو با هویت فیزیکی اجسام تعریف میکنیم. مدفوع کثیفه پس بوش هم بده. گل زیباست پس بوش خوبه. اما مثلا مشک چی؟ مشک که بوی چرک و نمور و ادرار گونه داره به همون قدرت که بوی سکسی و جذاب داره، چی؟ یا بوی قوی گلهای ایندولیک که بوی شدیدشون شبیه بوی مدفوع میشه و بوی رقیقشون خوبه؟ بوی کافور؟ پس باز این تعریف هم به بن بست میخوره. بنابراین انتظار معجزه نمیره که عطر برای همه خوشایند باشه. چنین چیزی ممکن نیست. اما یه چیزی ممکن و محتوم و مقطوع هست! گیرم، من تحت تاثیر رویوهای دیگران، اخبار و ویدئوهای این عطر قرار گرفتم و نتونستم درک درست و پاکی ارائه بدم. در عوض این عطر رو روی دو نفر دیگه هم تست کردم بدون اینکه حتی اسم عطر رو بدونن! طفلکی ها ترسیده بودن که نکنه اسیدی چیزی باشه. به هر کی نشون بدین جا میخوره و پس میزنه! بنابراین بدون پیش زمینه در مورد بو هم این عطر بد هست.

حالا اصلا بریم خود عطر رو ببینیم چطوری هست. با بوی بسیار تیز و چرب شیر مانند و بوی خون شروع میشه. حسی مرموز و خیلی روشن داره. سفید و شیری با بوی غالب خون و آلومنیوم و آلدهید. این بو به قدری مشمئزکننده هست که نمیتونم شروع عطر تا 15 دقیقۀ اولش رو برای بیشتر از یک یا دو ثانیه تحمل کنم. فقط دلم میخواد این رو بو کنین و ببینین من چی کشیدم تا در مورد این شرح نوشتم . خدا رو شکر این برند کلا خط تولیدش رو داره میبینده و این عطر رو هم کلا مقطوع النسل میکنه! قراره با کانسپتی جدید وارد بشه. امیدوارم این سری در بارۀ روده و معده نباشه!

نگارنده: کیوان مشهدی

نیش یا نیش؟!

کلمه ی فرانسوی niche در حقیقت از ریشه ی لاتین nidus به معنی لانه هست که از اون nicher به معنای لانه سازی (آشیان کردن) و در نهایت NICHE به معنی یک المان معماری یعنی "تاقچه"، از قرن هفدهم کم کم در زبان انگلیسی هم متداول گشته. 

در بازار و تجارت، niche در حقیقت به بخش کوچک یا حاشیه ای از بازار اطلاق میشه که جدا از بخش کلان بازار با تولید انبوه، بر روی بازار هدفی خاص و عمدتن محدود متمرکز هست. برای اینکه بدونید مفهوم "نیش" در بازار و به طور خاص بازار عطر چی هست شما دوستان رو ارجاع میدم به اطلاعاتی که دوست گرانقدرمون علی ملتی در ویکیپدیا قرار داده، اطلاعات این لینک رو حتما بخونید تا درباره ی مطلب مهم تری صحبت کنیم.

برای تمام کسانی که کمی بیشتر از عموم مردم به عطر اهمیت میدن، عبارت "عطر نیش" و "برند نیش" (یا خونه ی عطر نیش)، که فرگرنتیکا و بسیاری محافل دنیای مجازی  هم بهش دامن زده اند، خطوط و چارچوبهایی رو تعریف کرده که بیش از کمک به ما مشتری ها که مخاطبین اصلی عطر هستیم، محدود کننده، گمراه کننده و حتا مفسده انگیز شده است.

اصولا آثار نیش باید به جای هدف قرار دادن فروش بیشتر و سود کلان تر، روی آفرینش هنری و کیفیت کار متمرکز باشن. اما این اقبال تصاعدی بازار از نیش ها علاوه بر رشد قارچ گونه ی عطرهای سطح پایین و فاقد ارزش هنری زیر عنوان "نیش"، بسیاری از ما رو از عطرهای بعضا شاهکاری که این عنوان رو یدک نمی کشند دور کرده و موجب نادیده گرفته شدن اون ها، هم از جانب مشتری و هم فروشنده ها شده است!

یادآوری نکاتی رو برای دوستان کمتر مطلع لازم می دونم:
- لاکچری یا حتا گرون بودن لازمه ی یک عطر نیش نیست.
- شیشه و بسته بندی عجیب و ساختارشکنانه نیش بودن رو نمی رسونه.
- پخش و ماندگاری و رد بو هیچ ارتباطی به نیش بودن یا نبودن عطر نداره.
- دیزاینر بودن یک عطر نقطه ضعف محسوب نمیشه و خیلی از عطرهای نیش با قیمت های فضایی حتا به گرد پای کارهای خوب دیزاینر هم نمی رسن!

بسیار عطرسازان مستقل، شاهکارهای خودشون رو در شیشه و بسته بندی ساده با قیمت بسیار معقول و در دسترس برای عموم عرضه می کنند. عدم وجود این عطرها در کشور ما، که دلایل بسیاری داره، موجب بروز سوتفاهم های زیادی در برداشت از مفهموم نیش شده.

حالا که داشتن عنوان "نیش" حتی دیگه خاص بودن و نادر بودن بوی عطر رو تضمین نمی کنه، و الان که بازار عطر داره در تب "نیش" با این نیش گزیده میشه، در زمانه ای که این تیغ دو لبه ی ارتباط آسون و سریع فضای مجازی داره ذهن و سلیقه ی جمعی ما رو به سویی جهت میده که افقش اگر نگیم تاریک، دستکم مبهمه، چه باید کرد؟

نظر شخصی من اینه که بیاید در ذهن تک تک خودمون، کم کم این مفهوم رو جا بندازیم که این دسته بندی هایی که برای خط بندی بازار و مفاهیم اقتصادی انجام شده ارتباط مستقیمی به ما مخاطبین عطر نداره! پس خودمون رو نه تنها از بند این تعاریف آزاد کنیم، که حتا تا جای ممکن کمتر از این اصلاحات استفاده کنیم.

ما اینجا سعی می کنیم با به اشتراک گذاری تجارب بویایی و اطلاعات مرتبط به اون به دانش و شناخت خودمون در این عرصه اضافه کنیم. هدف نهایی از این کار هم لذت بردن بیشتر و بهتر از دنیای جادویی و اسرارآمیز ترکیبات بویاییه. آیا میزان لذت شامه ی کسی که یک عطر چند میلیون تومنی کمیاب میزنه لزوما از شامه ی من در مواجهه با یه عطر ۲۰۰ هزار تونی بیشتره؟ نه تنها جواب منفیه، بلکه ممکنه خود این عطر ارزون قیمت هم داری ساختار هنری با ارزش تری از رقیب لوکس خودش باشه!

در بازار عطر هزاران عطر برای تجربه و لذت بردن وجود داره که اگر مستقل از عنوان نیش و دیزاینر و آرتیزان باهاشون مواجه بشیم، هرکس به فراخور شرایط و شناخت خودش می تونه این لذت رو با دیگران درمیون بذاره و همدیگه رو بهتر به سوی زیبایی های این دنیای بی انتها رهنمون بشیم. پس بریم و ببینیم فارغ از این عناوین چه بوهایی ته دل ما رو تکون میده و شامه و ذهن ما رو غرق لذت می کنه.

نویسنده : فربد غفاری